Il potere dei denari d'argento

Nell'antica Roma il potere si misurava in denari , ma questi piccoli pezzi d'argento dai bordi irregolari non venivano usati solo per comprare pane o vino; erano lo strumento di comunicazione più potente mai esistito.

Il marketing nell'antica Roma

In un mondo in cui quasi nessuno sapeva leggere, il denaro era il mezzo di comunicazione ufficiale tra gli imperatori e il popolo.

Sul dritto di ogni denaro Si poteva trovare il volto dell'imperatore. Questo era il ritratto ufficiale. Da questo, i Romani sapevano se l'imperatore era giovane; in quel caso, la moneta gridava: "Ho energia"; se era vecchio, sussurrava: "Ho saggezza".

Il volto di Cesare era quasi sacro, quindi maltrattare, fondere o deturpare un denaro poteva costare al trasgressore la vita per il reato di lesa maestà.

L' altro lato della medaglia era dove si manifestava la magia del marketing politico . Era il luogo in cui vantarsi dei propri successi.

A seconda della parola coniata, il messaggio era diverso:

• Pax Aeterna: "Ho posto fine alle guerre"

• Victoria: "Ho annientato i nostri nemici."
• Justitia: "Sono un leader giusto e rispettoso della legge."
• Saluto pubblico : "Sotto il mio comando l'impero è sicuro e protetto"

Non si trattava solo di parole, ma di immagini accuratamente scelte , capaci di trasmettere un messaggio anche a chi non sapeva leggere. Ogni figura era propaganda visiva.

• Infrastrutture : ponti, acquedotti e strade proclamavano: "Con me, Roma funziona". L'imperatore si presentava come garante dell'ordine, del commercio e del progresso.
• Edifici pubblici : templi o fori rafforzavano l'idea di stabilità e continuità, collegando il sovrano all'eterna grandezza di Roma.

• Dei e simboli : associavano l'imperatore alla protezione divina, legittimando il suo potere oltre il regno umano.

Fino al 44 a.C., sulle monete apparivano solo divinità o antenati. Ma Giulio Cesare infranse le regole e vi impresse il proprio volto mentre era ancora in vita. Fu uno scandalo totale: il messaggio era chiaro: "Sono un dio sulla Terra".

Roma conquistò il mondo con le sue spade, ma lo tenne unito con il suo argento.